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阮玲玉曾代言可口可乐屈臣氏汽水100年前就走性冷淡风

2019-11-09 10:54:27来源:励志吧0次阅读

民国初年,可口可乐进入中国。

它的第一只广告中,1女子身着淡青色旗袍,手执一杯可乐,另外一只手则撑在皮椅上,眉目含情,眼波流转,撩人心弦。

阮玲玉曾代言可口可乐屈臣氏汽水100年前就走性冷淡风

这女子是民国四大美人之一阮玲玉。

阮玲玉曾代言可口可乐屈臣氏汽水100年前就走性冷淡风

可口可乐的广告1出,她成功晋身“带货女王”:1933年,可口可乐在上海的装瓶厂就成为美国境外最大的装瓶厂;

阮玲玉曾代言可口可乐屈臣氏汽水100年前就走性冷淡风

1948年,其可口可乐产量超过100万箱,创下了可口可乐在美国境外的销售记录。这战绩,与本日的女星某幂有得1拼了。

可口可乐代表了民国初年美食广告的一大门派,在那个中西交融的年代,广告海报风格多样,有的像是烫卷发的摩登女郎,有的则是大宅院里的旧式淑女,还有的如黠慧的弄堂小妹,图文间透着一股机灵劲。

卷发的摩登女郎

美女系广告在那时占据着半壁江山,它们就如烫着卷发的摩登女郎:色彩鲜艳,丰满逼真,笔触细腻,极具有老上海风情。

同一门派的广告也分等级,有财力的便请明星,如阮玲玉,蝴蝶。

普通些的公司,便做些美女画插入海报。有的品牌担负不起印刷美女月份牌的成本,索性直接了当地把名字改成美女。

如瞄准女性市场“第一补血妙品”葡萄干,也要叫做——美女牌葡萄干,可见性感才是民国广告的黄金准则。

光明牌奶砖,相信你小时候一定吃过。

“光明”二字有浓浓的新中国色采,寓意“天亮了,解放了,光明照亮中国”,商标也配合着设计成了一把火把。

但这位颇有些红专的朋友在民国早期的爆款产品是——“美女牌”冰精。

大宅院里的旧式淑女

当然,也有不走性感风的食品广告,屈臣氏就“性冷淡”得多,这一派的风格就像大宅院里的旧式淑女,一板一眼十分规矩。

凉水掺色素,加点橘子皮,那时所谓的进口汽水大都是这样的配方,因而喝出肠胃病的不在少数。

这种情况下,屈臣氏在海报中强调卫生安全,物美价廉,可谓正中民众所需。

一样以卫生干净为卖点的还有益和汽水,广告注明“系以蒸馏水由专门技师监制”,一时间成为武汉最畅销的汽水。

放到今天,利和汽水这几条广告没准要违反广告法,这张广告画上宣传了和利汽水“5大优点”:“一、味最美;2、香最浓;三、水最洁;4、气最足;五、价最廉。“最XX”,这种形容词现在是不允许出现在广告词里的。

雀巢也是朴实风的代表。今天提起雀巢奶粉我们的印象都是这样:

民国初期的广告里,雀巢被音译成了弥士路,广告词直接是“含有奶精极为多”,可以说是十分正直了。

“补身健力促进消化,增进发育恢复疲劳”,如此神效,比“培育三好宝宝”不知高到哪里去了。

黠慧的弄堂小妹

除前面两类,也有在细节处颇下功夫的,看似乖巧实在,其实隐藏小心机,就像黠慧的弄堂小妹。

典型例子要说老牌民族企业冠生园——一个从小贩手里壮大起来的传奇。

“上海有一名小贩出身的广东人,叫冼冠生,他是靠卖鸭肫肝、陈皮梅和橘汁牛肉发达起来的。所谓橘汁牛肉,乃是把中法药房蒸过了牛肉汁的牛肉,包了下来,加香料、酱油和味精,再煮一过,用纸包了再出卖的。本轻利重,这就发财了。——《上海春秋》

一样都是饼干广告,另外一家食品公司的就十六个字“上午出炉,香酥面包,下午出炉,奶油泡芙”,还有八个字是营业时间,交代一下信息就等着顾客上门来买了。

而冠生园的则让人读过后印象颇深。

“儿童发育期间之恩物”,“食之有益肥儿”,忍俊不禁之余也确切记得住。

“一来维他命滋养丰富”,“二来比别种饼干味美”,冠生园的广告词配上它蓝白调的配色,恍如是在用诚恳的口吻说,买吧,我不会骗人。

还有一张大有来头的牛肉罐头广告,“味胜鸡豚”。

牛肉算是冠生园致富发财的金牌菜品,也难免冼冠生在广告营销上下了不少力气,光是申报上就登了很多广告。

青岛啤酒也算是屹立不倒的民族企业了,今天它的海报长这样:

民国早期青岛啤酒的广告就已会概念营销了,特别标出了原材料“崂山泉水”,而且特别标明了自己的品牌历史已经有5十年,可以说是历史底蕴深厚了。

美食广告是一个时期的切面,这一张张广告海报看过去,恍如老爷车的鸣笛,百乐门的光色流转,小铺子的叫卖声就都在眼前了。

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